Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Насколько хороши ваши заголовки? Если вы используете одно заглавие для текста, рассчитанного на широкую аудиторию, вы можете воспользоваться не всеми возможностями его SEO-оптимизации. Сегодня мы подготовили перевод статьи Рэнда Фишкина, в которой он делится секретами, как составить заголовок для статьи и оптимизировать его.

Заголовки нужно уметь оптимизировать. Сложность в том, что он должен быть понятен широкой аудитории. И дело не ограничивается использованием техник поисковой оптимизации. Мы долго пытались получить заглавие, которое будет естественным. Оно должно нравиться посетителям сайта, таким образом на сайт будет идти трафик. Это непростая задачка.

Рассмотрим ее с трех позиций.

SEO-оптимизация

В мире SEO-оптимизированных заголовков, наша задача - повысить ранг страницы для поисковой системы, увеличить CTR. Ведь я хочу, чтобы в выдаче пользователь переходил именно на мой сайт. Мне нужно удовлетворить его потребность в информации.

Социальные медиа

Посетители сайта

Посетители сайта - это входящий трафик. Я стараюсь привлекать на сайт только нужных пользователей. Это те люди, которые лояльны к моему ресурсу, которые на него будут возвращаться, которые будут увеличивать конверсию.

Я хочу быть честным с пользователем. Не портить о себе или о каком-то бренде впечатление. Не ставить пользователей в неудобное положение, обманом заставляя переходить в поисковой выдаче на мой ресурс. Наверняка, у многих, кто посещал сайты по типу Forbes или BuzzFeed, с этими ресурсами ассоциируется кликбейт. Он порядком всех раздражает. Я этого не хочу.

Противоречия

Если рассматривать с этих позиций нашу задачу написать хороший заголовок, мы можем прийти к противоречиям.
Ключевые слова для SEO раздражают посетителей. Когда вы вписываете ключи, заголовок и текст очень часто начинают выглядеть неестественно.
Говорить загадками. Не упоминать в заголовке напрямую, о чем же будет дальнейший текст. Такая ситуация возникает, когда вы хотите привлечь тематический трафик из органики, используя не только запросы вашей тематики.
У вас не получится повысить репутацию бренда, если привлекать трафик вы будете в стиле кликбейта. На обычном уровне эти методы могут сработать, но не в нашем случае.

Решения

Как избавиться от этих проблем? Сейчас это несложно. Границы между площадками для размещения контента стираются. Мы можем найти элегантное решение для всех задач.

Примеры

Приведу вам пример. Когда-то Google купил компанию Nest, которая занимается производством оборудования для умных домов. Сейчас Nest является частью Alphabet Corporation - дочерней компании Google. Раньше компания занималась термостатами. Но не так давно они выпустили свою модель сигнализации для дома.

Шаг 1. Например, я редактор сайта о технических новинках. Я знаю, что мой сайт интересен покупателям гаджетов и тем, кто увлекается техникой. Первоочередной канал привлечения трафика - социальные медиа, второстепенный - поисковые системы. Я хочу достигнуть следующую цель: увеличить число подписчиков новостей моего сайта.

Шаг 2. В моем случае, название страницы title и заголовок статьи должны совпадать как можно сильнее.

Шаг 3. Сейчас моя задача - написать простой заголовок. “Nest выпустили новую сигнализацию, звонок с видеокамерой и систему наружного наблюдения”. Вышло немного скучно, и вряд ли привлечет много внимания в социальных сетях. Но будет хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Шаг 4. Заголовок для привлечения внимания будет следующим: «Nest уже не просто производитель обогревателей. Новая система охраны защитит ваш дом от воров». Это не лучший заголовок в мире, да и я не лучший в мире писатель. Но у вас есть представление, что нужно делать.
Читатель подумает:«О, у них новая система. Интересно, какие охранные штуки туда входят». Вы нагоняете интригу. Вы не говорите, что там есть камеры и звонки с видео-трансляцией, вы намекаете: «У них новый продукт, лучше самому увидеть, что он собой представляет».

Шаг 5. А теперь я иду на компромисс.«Мне нужна сигнализация, дверной звонок, камера видеонаблюдения. Желательно, чтобы производителем была компания Nest». Это - мои ключевые слова. Их люди будут вводить в строку поиска.
«Продукция Nest - сигнализация, дверные звонки с видео и камеры наблюдения - скоро должны появиться в списке обязательных покупок». Мы нашли решение!

Если в заголовке вы даете читателю обещание – выполняйте его. Написали в названии о пользе сигнализаций для защиты от угона – перечислите по пунктам, чем они так полезны. И не старайтесь втиснуть в H1 все имеющиеся ключи, ограничьтесь тремя основными. Для остальных у вас есть H2, H3, пункты списков – место найдется для каждого ключа.

Как нужно правильно использовать заголовки H1-H3 на странице с точки зрения SEO? Существует ряд правил, касающихся иерархии и содержания заголовков H1-H6, соблюдение которых положительно влияют на раскрутку сайта.

Чтобы спрогнозировать, как поисковые системы будут оценивать использование заголовков на странице, нужно отчётливо понимать для чего они служат. Пользователям удобнее и легче воспринимать хорошо структурированный контент. Текст должен быть разбит на логические блоки и оснащён картинками, где нужно — списками и таблицами.

Заголовки используются для таких блоков, которые в свою очередь, состоят из абзацев. Нужно стараться, чтобы каждый абзац был логически завершённой мыслью. Обратимся к схеме, которая лучшим образом демонстрирует правильную иерархию заголовков H1-H3 на странице:

Тег H1 на странице должен использоваться только один раз. Остальные заголовки должны отображать логическую иерархию страницы. Заголовки H2 будут подзаголовками H1, в свою очередь заголовки H3 — подзаголовками H2.

Что касается заголовков H4-H6, то они могут быть использованы для блоков с неосновной, дополнительной, информацией на странице. Или их можно вообще не использовать. Содержание заголовков нижних уровней, явно в меньшей степени, влияет на релевантность страницы в глазах поисковых машин.

Следующая схема демонстрирует нарушение иерархической вложенности заголовков:

Вообще html-документы должны иметь не только логически выстроенную структуру, но и иметь семантическую разметку. Это значит — использование тегов по их прямому назначению. Не стоит с их помощью украшать страницу. Логическая структура и разметка позволяют поисковым машинам без труда определять смысловые части страницы, и она лучше ранжируется.

Т еги H1-H6 с точки зрения SEO

Если стандарты HTML допускают некоторые вольности в отношении использования тегов, то с точки зрения SEO это недопустимо. Теги H1-H6 не должны содержать внутри себя других тегов, таких как B, Strong и прочих. Некоторые время назад на мой сайт был наложен фильтр Панда , основной причиной которого, по моему мнению, было не соблюдение этого правила.

С точки зрения SEO, теги H1-H6 не должны иметь классов CSS. Поисковые системы воспринимают class у тегов H1-H6, как попытку манипуляции. Подразумевается, что вы уменьшаете размер шрифта у заголовков и используете их не по назначению, а для повышения релевантности страницы. Выход такой: используйте CSS, но без классов.

Что касается универсального атрибута id, то в HTML5 он используется как якорь. Если идентификатор единственный не только на странице, но и на всём сайте, то видимо отношение к нему будет лояльнее.

Ссылки внутри заголовков тоже не допустимы. Спецификация HTML5 допускает обратную ситуацию: можно поместить в тег A весь блок, состоящий из любых элементов, кроме самого тега A: заголовка, абзаца, изображения, строковых элементов Span. Возможно в этом случае, это тоже допустимо.

Ключевые слова в тегах H1-H6

Теперь о наличии ключевых слов в тегах H1-H6. Конечно, они обязательно должны присутствовать в заголовках. Необходимо соблюдать общее правило для всех ключей на странице. Чем они ближе к её началу, и к началу, содержащего их элемента, тем выше будет их вес.

Обратите внимание на градиентный фон иллюстраций для этой статьи — он отображает значимость ключей на странице. Там где цвет темнее, вес ключей будет выше.

Снова обратимся к иерархии документа. Более важные ключевые фразы должны находиться в H1, а менее важные — располагаться по убыванию: в H2, H3. Но как быть с тегом Title ? Лучше не делать теги Title и H1 идентичными, однако желательно, чтобы основная ключевая фраза содержалась в обоих.

Часть слов из Title, которые не вошли в H1, можно «разнести» по другим заголовкам. В них так же могут повторяться некоторые слова из основной ключевой фразы. Получатся «разбавленные» ключи, которые будут приводить трафик по низкочастотным запросам. Но не злоупотребляйте такими повторениями, не более 2-3 на странице, а то нарвётесь на санкции за переоптимизацию.

Теперь о типичных ошибках, и подведём итоги. Не перечисляйте в заголовках ключи через запятую, используйте знаки препинания по минимуму. Не стоит напирать на одни высокочастотные ключи. Лучшим будет краткий заголовок, отображающий логически выраженную мысль.

Не забывайте об уникальности заголовков в масштабе своего сайта, а лучше всей Сети, хотя это и трудновыполнимо. Ошибкой будет их чрезмерное употребление, когда под заголовком будет находиться один «жиденький» абзац, а дальше опять последует заголовок.

Читайте подробнее обо всём комплексе мер по seo раскрутке , где представлены инструкции по оптимизации сайта и улучшению внешних и поведенческих факторов. Кратко восстановим в памяти основные правила использования тегов H1-H6 на странице:

1. Правильная иерархия.
2. Внутри нет других тегов и ссылок.
3. Нет классов.
4. Наличие ключевых слов. Соответствие степени их важности рангу заголовка.

Некоторые вебмастера используют готовые шаблоны сайтов, где тег H1 — это логотип, единый для всего сайта. Вы именно такой вебмастер? Спешу вас обрадовать, ничего менять не нужно! В этом случае поисковые системы считают главным в иерархии страницы тег H2. Просто учитывайте, что у вас сдвинута иерархия заголовков на одну ступеньку.

В сегодняшней статье я постараюсь пошагово написать о том, как правильно делать заголовки title, h1, h2, h3, h4, h5, h6 во время написания поста.

Эти заголовки очень важны и от них напрямую зависит количество посетителей на вашем сайте. Поэтому я постараюсь сегодня затронуть все моменты, чтобы вы смогли без проблем придумать отличных заголовок страницы, который понравиться как посетителям, так и поисковым системам.

Давайте начнем из самого главного заголовка title. Для тех, кто не знает, это такой заголовок сайта, которых видят посетители в выдаче, когда вводят в поисковую строку . Вот пример:

В исходном коде этот заголовок страницы сайта выглядит следующим образом:

«title»Самые красивые сайты мира которые вы просто обязаны увидеть «/title»

Технически создать такой заголовок очень просто, для этого сейчас есть немало плагинов. Если у вас ресурс сделан на движке wordpress, то нужно установить плагин All in One SEO Pack. Я уже писал на своем блоге подробную статью о , советую вам обязательно ее прочитать. В ней я на примерах популярных раскрученных seo блогов показывал, как должен выглядеть заголовок сайта, а также как заполнить мета тег description, что увеличить .

Заголовок h1 вы можете сейчас увидеть в самом верху, звучит он у меня следующим образом: «Заголовок страницы сайта или как получать в 4 раза больше посетителей». Создать его также очень просто, например у wordpress его можно прописать во время добавления статьи:

В исходном коде h1 выглядит так:

«h1»Заголовок страницы сайта или как получать в 4 раза больше посетителей «/h1»

Как видите создать h1 достаточно просто, а вот придумать правильный заголовок, который будет seo оптимизированный и одновременно нравиться поисковым системам не так уж и легко. Сейчас я постараюсь написать о базовых правилах, которых нужно придерживаться при составлении title и h1.

1) Оба заголовка должны содержать ключевые слова.
Если вы хотите то каждая статья должна быть заточена под поисковые запросы и их нужно обязательно прописать в заголовки title и h1, причем лучше в самом начале. Какой бы привлекательных заголовок страницы не был, толку от него будет мало, если статью люди не будут находить в поисковых системах:smile:.

2) Заголовки страницы должны быть читабельными.
Мы уже знаем, что заголовок должен содержать поисковые запросы, но это не значит, что он должен состоять только с этих запросов, прописанных через запятую:smile:. Нет, заголовок должен быть всегда заголовком и отражать суть статьи, а простое перечисление ключевых слов поисковики посчитают спамом и пост никуда не продвинется. Поэтому здесь нужно найти золотую серединку, с одной стороны прописать 1-3 поисковых запросов, а с другой, как то грамотно их разбавить, чтобы они хорошо читались.

3) Заголовки страницы должны заинтересовать посетителя.
От title зависит, кликнет посетитель на ваш сайт в поисковой выдаче или нет, и можно сделать вывод, что от этого заголовка напрямую зависит посещаемость вашего ресурса. Поэтому старайтесь сделать так, чтобы люди захотели кликнуть по нему:smile:.

Кроме этого title влияет на кликовые факторы. Если, например посетители в два раза больше переходят на сайт, который находиться на 3 месте в поисковой выдаче, нежели на сайт, который находиться на 2 месте, то вполне возможно, что 2 сайт опуститься вниз, а 3 поднимется вверх. Кликовые факторы напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поэтому вы можете не только сделать привлекательный заголовок, чтобы заинтересовать человека, а еще кроме этого можно для Яндекса, фото в выдаче Гугла, красивые URL, и прочие фишки для улучшения кликабельности.

Кроме этого желательно также придумать такой заголовок, который будет уникальный в интернете, об этом даже Гугл пишет на этой странице , вот цитирую:

Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок. Если каждая страница интернет-магазина будет иметь заголовок «Распродажа дешевых товаров», пользователи не смогут найти нужную страницу среди множества других.

Если вы пишите какую-нибудь очень важную статью, то можете с помощью программы advego plagiatus, но признаюсь честно, я никогда этого не делаю:smile:. Если вы придумаете заголовок, который будет содержать ключевые слова в начале, будет читабельным и еще и заинтересует посетителя, то ничего страшного, если он будет не уникальным. По крайней мере, мне неуникальные заголовки не мешают продвигать свои ресурсы.

5) Заголовки не должны содержать знаки препинания и стоп слова.
Например, точку или знак вопроса в конце заголовка лучше не ставить, то же самое касается и стоп-слов, по возможности их нужно избегать, так как они забирают на себя вес. Хотя, повторюсь еще раз, если вы придумаете заголовок для страницы, придерживаясь первых трех пунктов, то ничего страшного не случится, если там будет одно стопслово:smile:.

6) Длина title должна содержать максимум 11 слов, насчитывающие не больше 65 символов с пробелами. Дело в том, что если будет больше, то все слова просто не будут показаны в поисковой выдаче, и таким образом посетители увидят неполный заголовок. 11 слов и 65 символов – это как раз таки те цифры, которые будут еще показаны в выдаче, хотя я, например, не всегда придерживаюсь этого правила, а иногда прописываю больше:smile:.

6) Не больше одного title и h1 на странице.
Иногда бывает такое, что в бесплатных шаблонах есть по несколько заголовков h1. Вы можете прямо сейчас открыть исходный код любой страницы на своем сайте (CTRL+U) и ввести в поиске «h1». Вы должны найти там только один парный тег в начале заголовка «h1», и в конце «/h1». Если будет больше, то это очень плохо и один из них нужно обязательно удалить. 2 заголовка h1 поисковые системы могут посчитать за спам и наложить санкции на сайт. То же самое касается и заголовка title, обязательно проверьте, чтобы не было дубликатов.

Но вот в принципе, это все правила, которых нужно придерживаться, чтобы получить идеальный заголовок, хотя на практике реализовать все эти пункты очень не просто:smile:.

Использование заголовков h2-h6

Если речь в данной статье идет о заголовках, то можно еще пару слов написать о h2-h6. Это такие заголовки, которые можно увидеть непосредственно в теле поста. Прописать их можно вручную через HTML редактор. Для грамотного их составления, я бы также выделил несколько правил:

1) Должны находиться только в основном содержимом статьи.
Иногда в бесплатных шаблонах вместо основного заголовка h1 можно увидеть h2. По крайней мере, я однажды скачал такой шаблон:smile:. Старайтесь следить за тем, чтобы подзаголовки h2-h6 были только в статье. Все остальные надписи и блоки на сайте типа « » или «популярные записи» лучше делать с помощью стилей.

2) При использовании h2-h6 нужно придерживаться иерархии.
Для примера, если вы пишите большую статью на тему «диета для похудения», то лучше разбить ее на подзаголовки, например, так:

«h2»Диета для похудения живота«/h2»
«h2»Диета для похудения ног«/h2»
«h2»Диета для похудения лица«/h2»
«h3»10 советов для похудения«/h3»

Но будет неправильно, если в статье будет идти сначала заголовок h4, потом h3, а потом h2:smile:.

3) Можно указать ключевые слова (лучше разбавить).
Фразы в подзаголовках имеют больший вес, чем например, просто в тексте. Но если вы пропишите ключевое слово в заголовках title и h1, а потом еще в каждом подзаголовке, то поисковые системы могут посчитать это спамом. Лучше всего разбавлять поисковые запросы и делать заголовки только там, где они нужны посетителю.

Значение тега title для SEO сложно переоценить, ведь он всегда был очень значимым фактором ранжирования документа . В нашей практике было много случаев, когда изменение тега title на более уместный с точки зрения SEO приводило к существенным изменениям в позициях документа: документы из ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиции и потом доводились до ТОП 1-3 дальнейшей докруткой текстовых и ссылочных факторов.

Документы, для которых не проводилось оптимизации SEO заголовка, но в тоже время было проведено улучшение текстовых факторов и "прокачка" ссылочного профиля в ТОП шли либо значительно медленнее, либо вообще отказывались двигаться и так и висели на своих текущих позициях месяцами.

Подобную картину мы наблюдали у многих коллег: вебмастеров и SEO оптимизаторов, что дает нам возможность уверенно говорить о значимости хорошо оптимизированного title тега для SEO задач.

Однако, поисковые системы не стоят на месте и постепенно улучшают свои алгоритмы. Так, в начале 2016 года Яндекс внедрил алгоритм "Палех", который использует нейронную сеть для оценки релевантности документа запросу. 23 марта 2017 года Яндекс перешел на алгоритм "Баден-Баден" , задачей которого является пессимизация (наложение санкций) на переоптимизированные документы - документы, в которых присутствует текстовый SEO спам.

Мы можем отчетливо наблюдать тренд и направление развития поисковых систем. Вот что на этот счет говорит сам Яндекс .

Например, очевидно, что заголовок содержит неполную информацию о документе, и хорошо бы научиться строить модель по полному тексту (как оказалось, это не совсем тривиальная задача). Свою долгосрочную цель мы видим в создании моделей, способных «понимать» семантическое соответствие запросов и документов на уровне, сравнимом с уровнем человека. На пути к этой цели будет много сложностей - тем интереснее будет его пройти.

Таким образом Яндекс четко сигнализирует о том, что значимость title тега как фактора ранжирования документа будет падать по мере улучшения общей модели ранжирования.

Но это в долгосрочной перспективе. А как дела обстоят сейчас? Влияет ли грамотно составленный seo заголовок страницы на быстрое попадание документа в ТОП? Давайте разбираться.

Что такое тег title?

В переводе с английского title - заглавие, название, наименование. В интернет сфере наиболее популярно значение заголовок. Синонимом может являться - SEO заголовок.

Почти каждый из нас хоть раз искал какую-либо информацию в интернете и в результатах поисковой выдачи мы видим те или иные фразы, по которым определяем - стоит ли нам перейти на эту страницу или она не соответствует нашему запросу.

Поисковая система использует содержимое тега title документа в своей выдаче.

Например:

Фото 1: Поисковая система показывает в результатах поиска тег title документа (или его часть) и подсвечивает жирным слова, которые по её мнению имеют схожий семантический смысл.

Поисковая система расценивает тег title как уникальное, семантическое описание конкретного документа на сайте. По этому тегу она понимает что находится на странице, оценивает основной смысл и направленность документа.

Нужно принять во внимание, что мы умышленно не берем в расчет текстовые факторы, которые по факту так же влияют на правильную классификацию документа поисковой системой. Для простоты мы расцениваем только влияние тега title на SEO.

Допустим, мы хотим добавить товар в наш интернет-магазин. Создали под него страницу, загрузили фотографии, добавили описания и т.д. и т.п. Как поисковая система поймет, что именно эта страница на нашем сайте посвящена, например, хлебопечке R2D2? Именно благодаря тегу тайтл, который будет отражать смысловую, семантическую направленность документа.

В данном случае можно написать “Лучшая хлебопечка в мире!”. В итоге, поисковая система не будет отображать документ с таким заголовком по запросу “хлебопечка R2D2” (не беря в расчет текстовую релевантность) и будет права, потому что кто его знает какая хлебопечка для нас является лучшей.

Не стоит путать тайтл и заголовки H1, H2 и т.д. Заголовки H1, H2, H3 и т. д. имеют отношение к разметке и структуре самого документа. Поисковые системы не рассматривают содержимое заголовков H1, H2 и т.д. как нечто значимое для ранжирования.

Тег title не отображается на странице документа, в отличии от H1. Увидеть его можно разве что на вкладке браузера.

Поисковые системы в большинстве случаев используют содержимое тега title при формировании заголовка документа для выдачи. Это используется как Яндексом, так и Google’ом. Поэтому относиться к написанию тайтла стоит ответственно.

В некоторых случаях поисковая система может подменить title документа на более подходящий фрагмент в результатах поиска. Обычно берется один из заголовков (H1, H2) или фраза из текста. Это делается для повышения кликабельности (CTR) документа, который оценивается поисковой системой как наиболее компетентный.

Итак, основные функции тега title:

1. Является заголовком страницы в браузере;
2. Определяет смысловую и семантическую направленность документа для пользователя в окне поисковой выдачи;
3. Используется поисковыми системами для оценки семантической направленности документа.

1. Необходимо предельно точно отразить смысл документа. Делается это за счет использования ключевых слов. Подробный алгоритм рассмотрим далее.
2. Краткость - сестра таланта. Не стоит писать заголовки более 80 символов, так как поисковая система будет их обрезать до нужного формата. Google - 70 символов, Яндекс - 80 символов. Данные цифры были получены эмпирическим путем и приняты как “стандартные”. Но стоит отметить, что ПС умеют “выбирать” нужную часть тайтла и показывать в выдаче ее. Однако это выглядит не совсем удачно и не всегда срабатывает.
3. Не стоит использовать специальных символов, если это не обязательно (например, часть названия бренда).
4. Нельзя дублировать тайтлы. Как уже было сказано, тайтл - суть страницы. Если мы можем написать одинаковый тайтл к двум страницам, значит страницы идентичны, нужно оставить самую важную, а вторую удалить. В противном случае есть риски “каннибализации”.
5. Если наш заголовок никак не вписывается в формат 80 символов - ставим главные ключевики в начало тайтла, если этот не противоречит правилам русского языка. Это поможет нам показать смысл статьи пользователю, даже если поисковая система обрежет заголовок.
6. Не стоит использовать повторение слов. Спам никому не нужен. Если мы написали “хрустальная люстра”, не стоит описывать все ее преимущества как отдельные словосочетания: “хрустальная люстра, дешевая люстра, красивая люстра”, тогда проще уже написать: “красивая и дешевая хрустальная люстра”.

В целом, указанные правила могут помочь правильно составить SEO заголовок для любого документа. Говоря о практике, можно использовать алгоритм, который позволит вместить все данные правила в один рабочий процесс, который будет шаблоном для всех тайтлов, которые нам предстоит написать.

Алгоритм написания любого тайтла

Разберем всё на конкретном примере. Допустим, тематика нашего сайта - женский журнал. У нас есть следующие сгруппированные ключевые фразы для написания статьи.

Фразы в данной группе отсортированы по .

Вариант того, как может выглядеть алгоритм для написания тайтла к любой статье:

1. Вписываем в тайтл самую частотную фразу группы.
2. Исправляем ее, если присутствует нарушение норм русского языка или нарушена очередность слов, либо не хватает двоеточия или запятой. Пример некорректной фразы: “заставить как мужчину бегать за тобой психология”.
3. Смотрим на фразы меньшие по частоте и корректируем / дополняем первоначальную различными вариациями, если они уместны.
4. Изучаем, необходимо ли дополнение к какому-либо слову латиницей. Если надо - вписываем в скобки к данному слову. И обратный вариант, если в частотной фразе есть латиница, смотрим надо ли добавлять название на русском.
5. Изучаем, нет ли слов синонимов, либо научных названий которыми можно объяснить пользователю значение слов из фразы.

Приведем комментарии к алгоритму и рассмотрим нюансы каждого шага.

Самая частотная фраза группы в долгосрочной перспективе дает нам хорошую опору для того, чтобы продвинуться в ТОП. Однако здесь есть свои нюансы:

Смотрим на разницу частот между первой и второй фразой. Если она мала, а последующие фразы имеют формулировку схожую со 2 или 3-й фразой, то лучше применить именно 2 или 3 фразу. Допустим, группа выглядела бы так:

В данном случае формулировка “заставить” явно проигрывает формулировке “сделать”, поэтому используем вторую фразу группы.

Нужно обращать внимание на смыслообразующие слова во всех фразах. В данном примере может вызвать сомнение употребление слов “мужчина” или “парень”. Не понятно какое слово стоит использовать. Ситуация решается довольно просто - идем в выдачу и проверяем первую фразу сначала с запросом мужчина, затем с запросом парень и смотрим ТОП. Наша цель определить, считает ли Яндекс слова “мужчина” и “парень” синонимами и будет ли он выделять жирным шрифтом “парень”, когда мы вбиваем мужчина и “мужчина”, когда мы вбиваем парень.

По запросу “мужчина”:

Яндекс принимает слово “парень” как синоним и выделяет его.

По запросу “парень”

А в этом случае Яндекс не считает это синонимами и не выделяет “мужчина” жирным шрифтом.

Из этого можно сделать вывод, что надо использовать слово “мужчина”, так как это убьет двух зайцев одним выстрелом. Если же использовать “парень”, то мы получим меньше трафика, но, возможно, конкуренция по этой фразе будет ниже и выйти в ТОП будет легче.

Обращаем внимание на конкурентность фразы. Да, самая частотная фраза это хорошо, однако если разница между ней и второй фразой не велика, а конкурентность у первой 25, а у второй 12 (по Мутагену), то лучше сделать выбор в сторону второй фразы. Опять же корректируя ее, учитывая всю группу запросов и формулировок.

Исправление неправильной очередности слов - дело обязательное. Банально, это режет глаза, если в выдаче идет фраза “постирать белье как?” (магистр Йода позавидовал бы). Тем более, что поисковые системы придерживаются правила: от перестановки слагаемых, сумма не меняется. Конечно, это актуально если перестановка не меняет смысл фразы. Касательно запятой и двоеточия, в большинстве случаев их необходимо “вернуть”, после сбора фраз в Кей Коллекторе. Так как мы , то их нет и в наиболее популярных фразах. В нашем примере двоеточие просится перед словом “психология” - “Как заставить мужчину бегать за тобой: психология”.

Дополнение вариациями проявляется в нескольких видах. Во-первых, часто бывает, что наиболее частотной фразой в группе является маркерная фраза, которая не несет в себе конкретного смысла. В этом случае мы должны описать, что конкретно находится на странице: это описание товара или его обзор вместе со сравнением, либо инструкция по изготовлению своими руками. Например, у нас есть маркерная фраза “шифер”. Что имеется в виду - непонятно. Поэтому необходимо добавить фраз из группы, если это коммерция, то “Купить шифер по низким ценам”, если информативная статья, то “Как класть шифер на крышу”.

Такие дополнения повышают CTR (кликабельность) документа в выдаче и в конечном итоге влияют на ранжирование документа (на длинной дистанции). Логика простая - если, по мнению поисковой системы, на документ кликают, то значит пользователь заинтересовался и увидел в нем нечто ценное для себя. Значит такой документ нужно продвигать и повышать его позицию в выдаче.

Во-вторых, дополнение вариациями актуально, когда присутствует какое-то деление по полу, либо когда очень уж хочется использовать больше формулировок из группы.

Примером может быть статья “Имена и клички для кошек и котов”. Если самая частотная фраза “имена и клички для кошек”, а писать две разные статьи отдельно про кошек и котов нет смысла, то вариант объединения и добавления вариации “...и котов” будет в самый раз. Такой нехитрый трюк позволит нам сгладить несовершенство поисковой системы, которая не понимает что "кошки и коты" имеют идентичный смысл в рамках нашей статьи, простимулировать ее и тем самым, улучшить ранжирование.

В-третьих, когда одна фраза является продолжением другой. Например, фразы в ТОПе по частоте “как вырастить яблоню” и “как вырастить яблоню правильно”. Мы можем “закрыть” сразу обе фразы, и увеличить кликабельность, если используем такой вариант: “Как правильно вырастить яблоню? 10 секретов садоводов!”.

1. Латиница и английские названия могут быть добавлены в том случае, если в группе фраз они есть и это не противоречит бренду. Допустим, у нас интернет магазин шоколада и сладостей. Мы готовим статью о батончике Сникерс. В заголовке к статье мы можем указать “История возникновения батончика Сникерс (Snickers)”. Этот вариант подходит тогда, когда в группе есть запросы как с названием на латинице, так и на русском. Не всегда необходимо добавлять название на латинице, так как порой транслитерация поисковой системы сама определяет форму слова на латинице. Например, батончик Сникерс Яндекс поймет в любом варианте и выделит жирным шрифтом и английское написание названия и русское.
2. Слова синонимы или научное название помогают перекрыть сразу несколько запросов из группы, при этом не быть принятыми за спам, а наоборот, помогающие пользователю. Например, статья “Как вырастить денежное дерево?”. Если мы грамотно , то мы нашли такие семантические фразы как “толстянка денежное дерево выращивание”. То есть толстянка и есть денежное дерево. В данном случае можно добавить в тайтл “Как вырастить денежное дерево (толстянку)?”. Такое добавление особенно актуально в научной сфере, где часть пользователей могут называть какой-либо предмет обыденным названием, а часть более научным.

Подобный вариант написания тайтла является довольно “сухим” и ориентированным исключительно на пользователя. Скорее всего, он не подойдет для блоггеров и других творческих людей, которые имеют свой стиль написания и возможно хотят приковать внимание пользователя мгновенно. Однако любой заголовок должен отражать суть текста, который находится за ним.

Техника "Лесенка"

Существует техника, позволяющая практически со 100% вероятностью быстро продвинуть в ТОП новые (и в некоторых, редких случаях старые) документы путем манипуляции с тегом title . Заключается она в следующем:

1. Мы изначально выбираем SEO заголовок для документа, ориентируясь на менее частотные фразы из группы. В зависимости от размера группы (кол-ва фраз в группе) можно использовать фразы на 4-5 месте по частотности для небольших групп и 6-9 для больших.
2. Дополнительно, можно проверить фразы в сервисе Mutagen, чтобы увидеть примерную конкуренцию по ним и отталкиваться от индекса конкурентности, который дает сервис.
3. Используя менее конкурентные фразы формируем title для документа.
4. Ждем, когда документ попадет в ТОП. Обычно, на это требуется две недели.
5. Выбираем более конкурентную фразу из группы, формируем новый SEO заголовок и прописываем его в документ.
6. Повторяем, до тех пор, пока у нас в заголовке не будет вариация основанная на самой высокочастотной фразе из группы.

К минусам данного метода относится его трудоемкость и сложность при работе с 100 и выше документами на сайте. Нам необходимо отслеживать каждый документ и знать когда и где какие тайтлы поменять. Поэтому, этот метод подойдет для самых ценных, трафиконесущих документов, на которых мы сделаем основной упор в нашей общей стратегии продвижения сайта .

Частые ошибки составления SEO заголовка

При составлении заголовка страницы нередко совершаются различные ошибки, которые в основном нарушают приведенные выше правила. Неправильное составление тайтла может привести тому, что документ останется висеть за ТОП 30, каким идеальным не был бы контент .

Рассмотрим основные ошибки и способ их устранения.

1. Самой большой ошибкой может быть отсутствие тега тайтл. Данная ошибка типична, возможно, для неопытных пользователей, однако и она имеет место быть. Всегда указывайте тайтл при публикации документа в CMS.
2. Попытка уместить в тайтл слишком много слов. Не стоит пытаться захватить весь список ключей, которые характеризуют страницу и документ. Как правило, если группа составлена корректно, то первая фраза уже отражает весь смысл. Желание засунуть побольше слов синонимов тоже плохая привычка. Выберите самую частотную или менее конкурентную формулировку и используйте её. Остальное оставьте на текст.
3. Несоответствие тайтла содержимому страницы. Не стоит писать тайтл “Как почистить ковер своими руками”, если в документе представлен обзор ковров и их покрытий. Грамотный тайтл раскрывает суть документа еще до прочтения и пользователь должен получить ответ на тот вопрос, который его волнует. Несоответствие плохо скажется на поведенческих факторах и приведет к большому количеству отказов. Эта ошибка еще раз отражает важность семантического ядра - если мы думаем, что пользователь по запросу “гитарный тюнер” хочет видеть обзор тюнеров, то практика показывает другое - чаще предпочтение идет онлайн тюнерам и подобным сервисам. Понимание того, что хочет пользователь из построения и семантики фразы приходит только с опытом и тщательным анализом запросов и выдачи.

Итоги и выводы

Тег title - важная составляющая любого документа сайта. Он включает в себя семантический смысл для пользователя и отражает суть статьи / раздела / карточки / листинга и прочего. В то же время этот тег позволяет поисковым системам грамотно анализировать соответствие контента заголовку и выдавать пользователю только нужный контент. Надеемся, приведенные рекомендации и разбор ошибок помогут в составлении грамотных и лаконичных SEO заголовков.